央视广告招标“狂吞”109亿创16年新高--资讯动态--浙江磐玉家电应用控制有限公司

11月18日，中央电视台进行了2010年黄金资源广告招标竞购大会。晚9时14分，央视广告部主任

夏洪波公布：中标总额为109.6645亿元，创下16年来的新高，比去年92.562亿元增长18.47％。记者获悉，其中，郎酒集团以3330万元斩获首标，并以1.1099亿元拿下《2010年‘我最喜爱的春节联欢晚会节目’评选活动》独家冠名权；蒙牛以2.039亿元中上半年特约剧场；纳爱斯以1.285亿元拿下下半年电视剧特约剧场；而《新闻联播》后标版则由中信银行以1.46亿元拿下。受“轮胎特保案”影响较大的杭州中策橡胶有限公司，也以4720万高价拿下新闻联播后黄金段位第一单元。

　　企业分布更广泛11月18日的招标表现出几大特点，建材家具行业增长迅猛。在新兴行业中，建材行业广告投放增幅最快达到200％，汽车以及相关行业增长70％，家电增长80％。16家客户参与城市形象竞标。50家国外客户参加本次招标会，增长28％。

　　国家统计局总经济师姚景源表示：今年以来的中国经济，面对国际金融危机的强烈冲击，依然划出一道坚定的“上行线”，前三季度gdp实现了7.7%的增长，“广告的投放是企业家对未来的一个判断，这一点很重要。”

　　从11月16日开始，百余家企业在梅地亚中心与中央电视台签订协议，认购中央电视台除 “招标竞购产品”外其他的优质资源，即“签约认购产品”。央视广告部主任夏洪波介绍，与往年不同，央视此次采用 “招标竞购”、“签约认购”与“承包预售”三种方式联合“销售”广告产品。

　　“招标竞购产品”是指央视广告每年最为关注的11月18日的招标。这是针对央视黄金资源的招标，面向广告商，例如2010年世界杯、冬奥会、春节联欢晚会等黄金稀缺广告资源。

　　记者发现，与往年不同，在行业和区域的分布上，今年参加2010年招标预售的客户分布越来越广泛，越来越均衡，更多小的、细分的行业前来竞标。同样，在区域上也越来越广泛、均衡，中部、西部企业，特别是西南地区、东北地区的企业表现非常踊跃。

　　在央视2010黄金资源招标会上，服装、食品饮料、家电、汽车、药业、酒业等成为主体投放企业。